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廣告傳播調查

發表時間:14-04-15

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廣告傳播調查是指圍繞廣告信息傳播的內容及過程所展開的調查。
廣告信息調查:是指廣告的文字、圖畫、音樂、表演等信息內容對消費者的作用程度的調查。如對廣告信息的注意率、認知率、理解度、購買意圖以及記憶率與品牌印象等的調查。
廣告媒體調查。就是調查媒體的特點、效能、經營情況、覆蓋面、收費標準、媒體對象、媒體用途、媒體可獲性和媒體效果等。媒體調查常涉及成本、讀者率、視聽率、注意率、到達率、播放時間和播放頻率等。
南寧廣告把廣告效果調查分為事前調查、事中調查和事后調查。事前調查是指在廣告發布前對廣告目標對象做的小范圍的實驗性調查,調查和測試廣告目標、傳達信息、表現形式等,了解消費者對該廣告的反應,據此改進廣告設計,預測廣告在市場中的效果。事中調查是指廣告作品正式發布之后到整個廣告活動結束之前的廣告效果的調查。它主要是對廣告作品和廣告媒體組合方式的調查。事后調查主要是對廣告活動進行之后的廣告銷售效果、傳播效果與社會效果作全面調查,以便總結經驗,為以后制定廣告戰略和策略提供依據。


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